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小城旅游，泼天更生
作家｜AgeClub 吕娆炜
引子
高温季莅临，银发族正开启新一轮避暑游，激动旅游旅居商场迎来增长。
《中国候鸟式养老夏日/冬季栖息地符合度指数》自大，夏日候鸟旅居栖息地指数名次较高的地区，多为三四线及以下小城，如贵州六盘水、河北承德、黑龙江皆皆哈尔等。
另一方面，中国旅游商榷院文化和旅游部数据中心数据指出，低线城市出游需求不绝开释，中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。
另据马蜂窝大数据自大，客岁以来站内“小城”、“县城”等关联试验料较同期增长44.8%，区县旅游出行东谈主数同比增长76.4%。飞猪《2025年暑期出游风向标》则自大，在传统避暑游主义地外，保山、伊春、黔西南等三四线及以下小城，有望成为本年暑期游黑马主义地。
（图源：飞猪《2025年暑期出游风向标》）
与赶端淑的年青客群比较，以50岁+、60岁+为代表的活力银发族，渐渐成长为旅游商场的另一支主力军，他们怡然时期更多、主义地停留时期更长、愈加重视旅行历程的个性化体验。相较于传统的旅游主义地，一些不知名小城相似领有更私有的文化底蕴和更接地气的旅游环境，不祥更好称心银发族追求“诗和辽远”的需求。
在银发族开启新一轮避暑游之际，本文AgeTravel将聚焦小城的旅游旅居后劲，并琢磨关联旅行社与旅居就业机构若何精确把抓银发东谈主群需求，完善居品体系，打造更适配中老年客群的就业与体验。
01
银发东谈主群重塑旅游领土：
小城正成为文旅增量场
“本年暑期，六盘水避暑游的老年团队较着增多，举座订单已同比增长20%傍边，避暑康养、小车小团等是本年的主力居品。”贵州一家旅行社慎重东谈主自大。
6月底以来，天下各地多数地区高温不下，激动小城避暑游在银发东谈主群中的受迎接度握住高潮。
艺恩智库发布的《2025中国魔力小城旅游商榷证实》自大，往时一年区县旅游出行东谈主数同比增长 76.4%，皆皆哈尔、慈溪、商丘等小城旅游热度不绝升高，成为旅客首选。
另据《2025暑期民宿预订趋势证实》，2025年暑期县域民宿订单同比增长76.5%，有望迎来近4年来最火热的暑期商场。
（图源：艺恩智库）
追随银发群体破钞身手和精神文化需求握住擢升，低线城市渐渐受到越来越多东谈主的趣味，激动小城旅游的热度不绝欢乐。本年五一假期技能，途牛发布的数据自大，低线城市旅游破钞快速开释，六盘水、葫芦岛、漳州等地出游东谈主次同比增长超70%，大同、宿迁、南对等地增势苍劲。
无庸赘述，县域经济的兴起与低线城市的破钞开释，为银发旅游商场注入新的增长点。
与年青东谈主偏好打卡、猎奇、追网红景点的出游偏好不同，中老年东谈主群在旅游步履上显现出更为赫然的慢节律、高体验、重心情特征。一些低线小城手脚具有一定当然景不雅、东谈主文千里淀与私有焰火气的空间场景，赶巧契合中老年出游需求，同期在当地政府的激动下，开发出一系列适老化旅游情势。
以陕西汉中市为例，为了精确对接银发东谈主群，该地旅游景区、饭铺通过适老化修订，推出老年餐等门径，称心老年旅客的需求。
举例汉中市2025年出台的门径提议，对景区适老化修订情势赐与歪斜相沿，完善景区无阻遏法子、休息区、医疗点、志愿就业点等。在这一战略带动下，包括龙头山景区在内，汉中各大旅游景点均增设了无阻遏通谈。
官方尊府自大，客岁汉中市累计管待老年旅客1273万东谈主次，终了旅游收入85.9亿元，本年一季度，银发东谈主群旅游订单同比增长26%。
（图源：小红书）
手脚旅游商场的中枢客群之一，现时中老年的出游动机渐渐从单纯的不雅光转向轮廓性的心情称心和身心减轻。在AgeTravel看来，小城主义地之是以与银发东谈主群的旅游需求高度匹配，主要基于以下几个成分：
寻求慢生涯节律：
低线城市自然具备生涯节律慢、东谈主流密度低的生涯场景，关于习惯了大都市生涯的一二线银发群体而言，不祥称心他们对旅行舒心肠、安全性的期待。
此外，连年来“轻旅居”理念握住渗入到中老年旅游破钞语境中，小城旅游无疑成为一种理念念承载地。
追究乡愁与年代感：
多数小城具备老街古巷、非遗手工艺、地点戏曲等传统文化元素，不祥引发银发群体对旧时光的情感共识。
举例在山西平遥不雅看一场皮影戏，或在安徽宏村体验一次书道课程，相似比生动的景不雅浏览更容易打动银发东谈主群，叫醒他们的情感体验和时间顾虑。
（图源：小红书）
关注身心康养需求：
跟着中老年健康意志的擢升，他们在出游聘用中愈发重视当然环境质料和康养配套资源。部分小城具备讲究的当然资源和宜东谈主的居住环境，并在地点政府相沿下打造为挑升面向银发群体的康养型主义地。
举例云南腾冲的丛林旅居康养，贵州安顺的温泉调停等，以“小城+康养”的模式精确回答了银发客群对健康、疗愈、闲暇等多重需求。
02
银发族避暑刚需莅临，
不雅鸟/钓鱼/献技带动小城出圈
每年6月起，跟着南边多地不绝高温，“避暑+长住”成为银发群体出游的中枢要津词。各大旅行社和平台早已磨拳擦掌，连络银发族避暑游需求。
中国旅游商榷院发布的《中国旅居商场需求打听证实》自大，通过对旅居者出行季节打听发现，大多数旅居者出行举座呈现出较着季节性特征。从出行时期统计看，半年以内出行时期旅居者约占90%以上，其中1个月和1-3个月旅居者占到63.8%，标明候鸟型旅居还是是现时商场主流。
另据中国旅游商榷院发布的《中国老年旅居康养发展证实》，我国的温泉和矿泉康养、康养地产、水疗等康养行业界限已名次世界第二，为发展老年旅居康养产业提供丰富的泥土。
跟着避暑欢乐握住升温，银发族对“风凉+康养”的主义地偏好日益突显，催生出一批以平地、丛林、水域资源为基础的“避暑小城”走红。以贵州六盘水、河北承德、湖北神农架、黑龙江皆皆哈尔等为代表的低线小城，凭借景观宜东谈主、物价亲民等上风，诱骗了大宗中老年旅居者驻留一至三个月。
中国景象就业协会与新京报贝壳财经发布的证实自大，50岁以上和30岁-49岁之间的群体是对避暑话题最为关注的两大类东谈主群。
（图源：《2024中国“避暑消夏好去向”景象旅游商榷证实》）
低线小城与银发避暑游东谈主群的高契合度，从客岁的同期数据中可见一斑——
客岁7月OTA平台公布的暑期档中期数据自大，名次前三十的热门景区中，近三分之二位于县域地区。
携程数据自大，客岁暑期前半段，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。
另据好意思团平台数据，客岁暑期前半段，天下三线以下城市及县域地区文旅破钞界限增长显耀，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门主义地的环比增幅向上60%。
在完善夏养型康养旅居居品体系的同期，向银发群体适配歪斜，革命打造各具脾气的文化旅游行动，针对银发东谈主群定制愈加精确的避暑居品和旅居就业，成为不少地点政府和企业的发力要点。
1. 不雅鸟经济带动银发族旅游破钞
“不雅鸟+旅游”，成为本年银发旅游商场的热门要津词。比较热门景区，不少银发“鸟友”聘用跨市、跨省去追寻小鸟痕迹，激动小城不雅鸟经济不绝火热。
以云南普洱芒坝村为例，该地紧邻糯扎渡省级当然保护区，私有的当然生态诱骗了不少影相爱好者前来打卡。跟着不雅鸟潮的兴起，芒坝村开动开发民宿、农家乐，为影相爱好者提供住宿、餐饮、摆渡等就业，匡助旅客不雅鸟拍照的同期享受荒废生涯。
（图源：央视新闻）
2. 围绕钓鱼搭建小城慢生涯场景
据中国钓鱼协会不完全统计，现在我国约有1.4亿钓鱼东谈主群，中老年占据完全主力，其中45岁以上钓鱼东谈主群比例为32%。
在此配景下，各地小城依托独具脾气的当然东谈主文资源，开发了一批集闲暇钓鱼、游览不雅光、健康养生为一体的钓鱼小镇、钓鱼+康养情势，周转当地旅游资源。以位于安徽滁州的全椒复兴湖外洋钓鱼基地情势为例，该情势投资金额达2亿元，将开发外洋钓鱼培训基地、拓展水上景不雅货仓及关联配套法子。
这类钓鱼主题情势不仅能诱骗关联爱好者，还能通过与生态旅游、康养疗愈、候鸟旅居等多种业态相交融，称心不同旅客的需求。
（图源：小红书）
3. 献技情势成银发旅游增长催化剂
民风演艺、戏曲舞台等传统行动外，日益火爆的演唱会经济，也成为带动低线城市旅游破钞增长的枢纽催化剂。
张校友巡回演唱会40岁以上不雅演东谈主群占比49.5%，2024年刀郎巡回演唱会50岁及以上不雅演东谈主群占比44.5%，2024年周华健巡回演唱会，50岁及以上不雅演东谈主群占比20.3%……从数据来看，大型演唱会商场的中老年受众呈显耀增长趋势，且有用带动小城热度出圈。在此基础上，不少平台和旅行社专为中老年东谈主想象音乐之旅、文化之旅，引发银发族在文旅商场的破钞关心。
（图源：小红书）
以客岁的凤凰据说常州演唱会为例，数据自大，演唱会外地旅客用户画像中，51岁及以上用户占比达26.5%，这一数字在总计年事段中居于第一。基于此，一些旅行社推出针对演唱会等衰败破钞场景打造的组合型旅游居品，如“演唱会+主义地景区+住宿”等，进一步拉动当地文旅破钞。
03
低线城市若何更好连络银发客群
艺恩发布的《2025年出游趋势知悉证实》自大，好意思食、文化、舒心度是诱骗银发东谈主群赶赴小城旅游的三约莫津成分。
跟着银发东谈主群出游趋势向日常化、意思化转化，低线小城以及关联旅企要念念简直连络这一高后劲客群，必须从居品供给、就业体系、运营机制等多维度进行优化。银发群体对环境质料、就业水平以及居品质价比的敏锐性远高于年青客群，对文旅主义地提议了更高条目，以下几个方面值得要点关注：
1. 从资源型向场景型转化，重构适老体系
传统小城旅游强调当然欣喜与文化遗产，但关于银发群体而言，仅有景不雅资源远远不够。更要津的是打造日常可参与、节律厚重、应答友好的适须生涯场景。
以河北廊坊为例，该地打造出“唯有红楼梦·戏剧幻城”主题公园，以戏剧体式重现《红楼梦》，成为京津冀地区文化地标。在千里浸式公园基础上，还提供了超30万浮浅米的戏剧演艺展览空间、5000+餐位、4000+泊车位，为了更便捷腹地中老年旅客游玩，园区针对餐饮住宿等配套就业都进行了适老化，变成吃、住、行、游、购等一站式文旅体验主义地。
（图源：唯有红楼梦·戏剧幻城）
2. 迈向定制化，强化就业体系适配
银发客群对就业细节高度敏锐。旅游居品需在交通接驳、饮食安排、医疗相沿等方面进行适老化退换。
以近几年备受银发族迎接的他乡旅居居品为例，上海交通大学行业商榷院商榷员戴芳告诉AgeTravel，基于多项体系贪图轮廓评估后发现，我国适应老年东谈主候鸟式旅居的城市中，绝大多数都为三四线城市。
比如夏日城市名单中，前10位包括六盘水、遵义、毕节、承德等三线及以下城市。以贵州六盘水打造的一处旅居珍重公馆为例，该公馆基于地域景观上风，为旅居银发族进行定制贴心想象，近200间客房均配备了电视机、雪柜等适老化法子，以及养分师定制的种种餐食，擢升银发旅居者的舒心度与称心度。
（图源：央视新闻）
3. 构建文化意思+康养体验组合型居品
与年青东谈主偏好的高强度打卡不同，银发群体更关注文化参与感和健康舒心度。因此，针对中老年的旅游居品应重视将非遗、民风、好意思食等文化试验与康养就业采聚集。
以安徽安庆的岳西天悦湾为例赌钱赚钱官方登录，该度假区将旅游、养生、养老、体裁、心地指示等多元业态交融，通过温泉、中医、领略、旅居、膳食等六大类居品，充分称心银发群体的身、心、应答三重需求，激动旅游居品向“文化意思+康养体验”交融，终了对银发旅居东谈主群的精确适配。