文｜贺哲馨

裁剪｜乔芊

“像相同”

1997年，关掉了终末一家位于东京田园的门店，第一次适应念念考起的异日。

那会儿正巧日本经济低迷，也曾撑捏社会的中产阶层赶快减少，年青东说念主多数没什么逸想，也不肯拼搏，更别提费钱浪掷了。

要是延续卖高价定制西装，或者守着乡村和郊区的小阛阓，这家公司只怕离停业就不远。柳井正运转寻求新的打破点，他决定“复刻”其时奋斗的摇粒绒，并以代理好意思国品牌1/5的价钱卖给东京住户。

摇粒绒的发明者是马萨诸赛州的一家突出制作婴儿连身衣的工场Madden Mills，他们但愿训导能够适用于户外的东说念主造纤维，于是把超细纱线缠绕成一种雷同毛圈织物的雅致织物，经过刷毛惩处后，这一织物的体积大大增多，同期还具有保柔顺吸水的功能。Patagonia和GAP把摇粒绒在好意思国踵事增华，柳井正则把它带到了亚洲。

自那以后，优衣库但愿宣扬每一次的事迹巅峰齐是由科技发明所鼓吹，“就像苹果相同”，固然从事历史最悠久的传统纺织业，但柳井正但愿内行眼里的优衣库是一家科技公司。

2003 年，优衣库与日本纤维厂商东丽协作推出 HEATTECH，旨趣是愚弄“纤维吸湿发烧”，通过保存东说念主体挥发的水分进行御寒。 HEATTECH推出之初的年销售意见为 150 万件，之后 10 年的时候内销量达到 3 亿件，它也成为了优衣库秋冬季服装销售的主力居品，亦然所谓的第一件爆品。

7年之后，优衣库又推出轻型羽绒Ultra Light Down，这是一种搀和了自然羽绒与东说念主造纤维的填充物，用它制作而成的居品不像传统羽绒服那样肥胖。 优衣库声称一件Ultra Light Down只好206克，只好“大致一个苹果”的分量，不错松开收纳到三角形的手袋中，因此广为热销。 2020年，Ultra Light Down入选了《福布斯》杂志“100件伟大的发明”。

不外自从这以后，优衣库就依然很久莫得新的科技爆款了。

布鲁斯·博耶曾在《气派永恒》中说，把东说念主类从令东说念主窒息的动物毛外衣中目田出来的不是新的版式或打算，而是科技，“从此服装向着好意思瞻念、温顺气派发展” 。 但更多东说念主却渐渐意志到，经营穿戴的科技发明并非能联想中那样更动咱们的生活。

2025年还在经营衣服耐穿性似乎有些落伍，但当LINYUN发现只穿了一冬的HEATECH内衣依然起球开洞的时候，如故有些失望。“如今的衣服是越来越不经穿了”。 LINYUN欷歔，她觉得潮水越来越更换时常是其一，质地亦然实真是在地在变差。

好多东说念主不知说念的是，HEATECH其实是有保质期的。 本年优衣库在官方酬酢平台上暗意，HEATECH的保质期是三年，淡薄手洗且应时更换。 原因是 “ 时常衣服会形成磨损，可能使发烧衣的布料变薄，令御寒截止不似预期。” 有网友暗意疑问，倘若居品的标签露馅坐褥日历是往年，是否意味着保质期也会挑剔呢？

“优衣库与其他快前锋的最大各别是它高兴了一种永久性，” 持久考虑该品牌的哈佛商学院讲明Hirotaka Takeuchi觉得，“它给东说念主的嗅觉是服装用料回顾、剪裁永恒，购买一件衬衫就像是购买了一件投资品。”

优衣库是否在暗暗与远隔初志，咱们不知所以，但这么的换新频率已无形中升迁浪掷者的过冬本钱，LINYUN不是一个猖狂死亡旧衣服的东说念主，惩处这些“季抛”服装让她止境困扰。

“雷同的发明有让咱们生活更好意思好吗？” LINYUN也曾是确定的，咫尺她也瞻念望了。

科技的门槛也在变高

除了宣传中本领智力与实验体验之间的落差令浪掷者产生质疑，优衣库的挑战还触及更浅近的阛阓方法变化——打“科技牌”的同业在空前变多， 跟着Corpcore气派的流行，浪掷者对科技宣传已不再猖狂买账。

选购外衣越来越像是在选购精密仪器：御寒性、防风韵，怎么收拾、怎么清洗和存放，必要时还需要送回工场进行涂层防御。 这些御寒本领的研发经由看上去与航天这么的科研难度无二致（实验上，他们开赴点的用途可能恰是极地或天际）。

因此，当20 多岁的年青东说念主衣服巴塔哥尼亚羊毛背心与酒吧管事员交谈，后者衣服哥伦比亚的外衣调酒，也曾不会踏出城市半步的年青白领周末排着队登山，Goyard包里随时权谋着莓红色的montbell冲锋衣，东说念主们也不再奇怪这么的反差。

生活在上海的29 岁的打算师Justin Chan告诉咱们，任何时候，穿上一件鼻祖鸟的登山外衣就像是向外界暗意，“我全齐不错在城市除外的场地生计——何况很有作风”。

不难联想，即使是优衣库也曾热卖的科技单品，对比之下也显得有些掣襟肘见。《纽约时报》的前锋计议家约翰·史小姐（John H Smith）说，“浪掷者变得愈加抉剔，品牌的本领宣传要是无法结束高兴，就难以得回音任。

最近，瑞士畅通品牌ON昂跑发明了一种不错喷射的纤维，并得手将它变成了一对跑鞋，悉数制作经由不需要东说念主力参与。 首创东说念主说，假如这么的本领能够得手量产并推向阛阓，他们的工场也许就会从“越南搬到法国”。

鞋类的构成部分稠密，制作工序复杂，是纺织业全球精密单干的典型代表，ON昂跑的贪心若能实现，无异于打乱重组当下的全球纺织单干链条。

这么的科研彰着是优衣库无法也无心完成的，但当咱们曾做交易议优衣库是否有重点转向户外或畅通的可能，里面东说念主士向咱们含糊了这少许，暗意优衣库的重点恒久是失业品类。

仅仅在这么的前提之下，优衣库的翻新就显得不太够看了。

2023年，优衣库和东丽再度协作训导PUFFTECH，但愿能够复制轻羽绒的得手。PUFFTECH是一种极细中空纤维，由其制成的“空气棉服”初上架499元，与轻羽绒系列订价一致。

不外，这款PUFFTECH棉服的销量并不乐不雅。 证据第三方数据平台知衣统计，2024年双11时间，优衣库热卖的御寒单品中间并莫得PUFFTECH棉服，在优衣库的简太监网首页，咱们也莫得在御寒衣饰里看到这一新系列的任何推选。

优衣库也曾在小红书官方页面发布了一则对于PUFFTECH棉服的洗护指南，一共分为九个智力，从阅读证实到晒干之后的“填充物回覆”，不错说是钜细靡遗，却惹来网友在计议区留言 “2024年，快前锋还出不可机洗的衣服吗？”

2024年9~11月，优衣库在中国的营业收益为1786亿日元，与往年同期捏平，营业利润减少10%掌握。 在财报里，优衣库母公司依然屡次将大中华区的疲软业务归因于天气，以及居品组合的区域各别化不及。证据第三方平台监测，旧年是优衣库第一次在大中华区的关店数目大于开店数目，历史上初次出现净关店。

囿于快前锋的本体和基础款失业服的定位，却期许科技成为劝服阛阓的卖点，大略一运转，柳井正就给优衣库出了通盘无法完成的答卷。