免签“揽客”、体验“留客” 2025年中国入境游热力全开
21世纪经济报谈 高江虹
2026年元旦前一天，来自德国的游客Kara和Nate意思盎然地打卡上海多处跨年市集，一起逛吃选购、尽兴游玩，一番体验下来，两东谈主诚意嗟叹：“亚洲最好跨年市集居然在中国上海。”
而沉之外的海南三亚，沙滩上尽是前来度假的异邦游客。海南自贸港全岛封关运作启动以来，三亚免税突然市集接续火爆。三亚市商务局表示的数据骄气，2025年12月19日至21日，三亚免税品销售额接连三日突破亿元大关，这份亮眼获利中，也少不了异邦游客的助力。
尤其是2024年底升级的“240小时过境免签”政策，让异邦游客“说走就走”的中国游成为实践。过境免签政策升级后，入境旅游新流量加快集聚。据国度外侨照拂局数据，2026年元旦假期时代，入境异邦东谈主中，适用免签政策入境29.2万东谈主次，较2025年同期增长35.8%。
从“China Travel”到“China Shopping”，政策红利平直激活的入境突然飞扬，正为“十五五”计算冷漠中“培育国际突然中心城市，拓展入境突然”的发展蓝图，注入苍劲动能。中国行为全球新兴超等旅游突然指标地的形象愈发昭着，万亿级市集增量空间正全面开启。
政策组合拳发力，入境游升温
2025年，中国入境旅游市集交出一份亮眼获利单，重点港口客流全线飘红、突然飞扬接续涌动，这股苍劲增长势头的背后，离不开一系列入境便利化政策的接续赋能。
2024年12月17日，我国将原有的72小时、144小时过境免签政策息争延长至240小时。扬弃2025年12月17日，240小时过境免签政策实施已满一周年，该政策为异邦搭客开启了方便入境中国的通谈。国度外侨照拂局的最新数据骄气，该政策实施一年来，扬弃12月16日，寰宇各港口入境异邦东谈主已达4060万东谈主次，同比增长27.2%。其中适用240小时过境免签东谈主数较政策优化前同比增长达60.8%。
与此同期，我国入境免签的“一又友圈”也在接续扩容。2025年以来，我国新增对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭、沙特、阿曼、科威特、巴林、俄罗斯、瑞典等11国实行免签政策。
入境免签政策的接续拓宽，收效将入境突然的热度从中枢城市传导至边境地区。在新疆霍尔果斯，边境购物游开展得欣欣向荣；内蒙古满洲里、黑龙江黑河等边境小城，在落地对俄罗斯免签政策后，更迎来了旅游突然的爆发式增长。云南西双版纳更是篡改推露面向东友邦家旅游团的区域性入境免签政策。
海南则凭借“免签+免税”的罕见上风，成为入境突然的标杆区域。海南省旅文厅统计数据骄气，2025年1月至11月，海南共宽宥入境游客517.02万东谈主/夜，同比增长59%。值得关怀的是，泰西市集展现出苍劲的增长势头和纷乱后劲，纳入统计的泰西主要客源国游客量全部完了同比增长。
一系列举措共同织就了一张日趋方便、友好的入境政策网罗，成为中国眩惑全球游客的中枢竞争力之一。
停留时代的大幅延长，透顶冲破了游客“走马不雅花”的旅行模式，催生出深度游、跨城游的新趋势。当今超六成入境搭客采选跨省游玩，“一程多站”的连线旅游已成为当下入境游的主流形态。近期，一位英国游客在应酬网罗发布的旅行视频，恰是这一趋势的活泼缩影：他从辽宁入境开启3天滑雪度假游，再乘高铁南下深圳采购电子产物，最终从香港归国，完好意思串联起“朔方文旅体验+南边突然购物”的特点行程。
这种深度漫游模式，让异邦游客的足迹从北京、上海、广州等关节城市，飞速延长至更繁密的内陆地区。记者发现，异邦游客的打卡地早已跳出北上广这些“初学级”指标地，拓展至云南、贵州、新疆、黑龙江、广西、福建等地。
要是说免签政策大开了入境旅游的“进口”，那么与之组成黄金组合”的离境退税优化政策，便收效买通了突然的“出口”。国度税务总局货品和劳务税司司长谢文清晰，2025年1~11月份，办理离境退税的境外搭客数目同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8%。扬弃2025年11月底，寰宇离境退税商店已达12252家，其中9151家为2025年新纳入商店。
此外，“即买即退”处事已在寰宇范围执行，当今提供该处事的商店数目已超7000家。杭州推出的“一键退税”处事，最快两分钟即可完成到账。这种突然便利，极大引发了境外搭客的突然意愿。数据骄气，超六成退税款最终震动为了游客的二次突然。
科技、处事激活突然新场景
在一系列利好政策的引流赋能下，入境突然的内涵与疆土正被深切重塑。最显耀的调整是，突然重点已从传统的购物不雅光模式，加快转向以文化、生态、科技为中枢的深度体验。
“我国入境游的科技和当代化标签很明确，成了新的眩惑力。”中国旅游估计院国际估计所长处刘祥艳指出，往日中国旅游多被贴上“东方文化”标签，如今通过应酬平台与年青游客的口碑传播，异邦游客眼中的中国更添“科技感”与“当代性”，来中国旅游成为了一件“很酷”的事。
这种分解升级，在诸多旅行场景中得以印证：西班牙游客乌纳努埃在浙江体验了“嗨游Zhejiang Travel”小门径的AI即时互译功能，从而顺畅换取；好意思国游客埃文·凯尔借助夸克AI获得粤剧博物馆及时英文素养；法国游客则为良渚博物院的AR文物体验咋舌不已，而张家界的外骨骼机器东谈主补助游客应酬爬山、八达岭长城的无东谈主机配送等处事，更让异邦游客直呼中国事“最具篡改性的旅游国度之一”。还有部分异邦游客则热衷于体验无东谈主公交车、新动力汽车以特殊他新奇电子产物。其中，深圳华强北一跃成为异邦游客的热点打卡指标地之一。
即即是体验中国传统文化，2025年的大开方法也与此前天渊之别。如今，异邦游客热衷于走进中国的非遗工坊、打卡俗例演艺行动。西安、洛阳的街头，身着汉服夜游大唐不夜城的异邦游客身影已层出不穷。在景德镇，亲手参与千年制瓷工艺成了异邦游客的心头好。而在北京、上海、成王人等地，“宫宴”“唐宫夜宴”等特点体验，更让异邦游客在味觉与视觉的双重享受中完成一场穿越时空的文化之旅。这些可回味、可触摸、可带走的中国文化体验，为异邦游客留住了唯独无二的旅行讲究。
因循这幅新突然图景的，是支付环境与处事体系的系统性升级。北京、上海等国际突然中心培育城市，正开展“国际化突然环境”试点，中枢任务之一就是破解异邦游客的支付痛点。当今，北京已完了1.8万家重点商户外卡受理全隐敝。另外，寰宇95%以上的重点商圈与景区，已支柱异邦游客使用老练的Visa、Mastercard等方法支付。从“大额刷卡、小额扫码、现款兜底”的支付体系，到景区多语种记号、智能翻译开发的普及，一个更具包容性和方便性的旅游环境，正在消之异邦游客的终末一分费神，让他们着实约略“方便来、深入游，游得振奋、玩得省心”。
奈何接住万亿级红利？
携程集团CEO孙洁指出，从全球旅游市集来看，泰国入境游对GDP的孝敬率高达12%，法国、意大利、西班牙等欧洲国度的这一占比达到5%~6%，好意思国也有1%~2%的水平。我国入境游当今在GDP中的占比尚为0.5%，这也意味着，中国在这一界限仍蕴涵着万亿级的增量空间，亟待进一步挖掘开释。
濒临喷涌而至的新流量与新需求，中国文旅产业正迎来一场深切的供给侧升级熏陶。“免签政策带来一连串的变化，文旅供给侧需要同措施整和转型。”刘祥艳指出，奈何将短期不雅光客震动为深度体验型游客，并从中挖掘可接续增长的价值，是摆在总共从业者眼前的枢纽课题。
行业领军企业已当先开启全局性布局。携程集团将入境游业务视为政策增长极，其旗下Trip.com国际平台已在全球22个国度的站点上线超1500条中国精选旅游通晓，构建起“一站式”处事闭环。2025年前三季度，携程入境旅游预订量同比增幅超100%。孙洁示意：“入境游已成为咱们最亮眼的明星业务，亦然一派出路繁密的增量蓝海。”
为抢执这一发展机遇，携程不仅在北京王人门机场竖立寰宇首个入境游研讨中心，更通过“智旅异日”赋能盘算，通过AI器用为国内酒店提供多言语翻译等处事，匡助数十万家中小旅游企业培植宽宥入境游客的才能。更多旅行社与旅游指标地也开动将视力投向这一新兴市集，因为传统的运营模式断然难以适配新的需求。
刘祥艳不雅察到，现时入境游客呈现出显耀的散客化趋势，解放行业务的增长速率远超团队游，游客的体验深度与重游率也随之大幅培植。与此同期，亚洲搭客占比已结伙两年超过七成，鼓舞更多小众旅游指标地插足大家视线。她同期领导，团队游市集亟需向更细分、更垂直的主义转型，在专科界限培育互异化竞争力。毕竟，传统“走马不雅花”式的团队游产物早已难以匹配当下入境游客的突然需求。不同国度游客的偏好互异显耀，文旅行业也因此开启了精确化布局。举例，为预防文化深度的泰西游客打造沉浸式“慢旅行”通晓，为追求出行成果的东南亚游客优化行程联想，剔除冗余景点。
与此同期，散客化趋势也让定制游需求闹热兴起。携程国外平台数据骄气，2025年上半年定制游关系业务营收同比激增八倍。政企联动打造特点文旅IP，也成为行业新主义。比如，各地政府联袂旅游平台，将土产货罕见的文化资源震动为如“国度文化补给站”般的深度体验产物，从而在强烈的市集竞争中构筑互异化眩惑力。记者肃肃到，一些省市正积极探索将瞬时、纷乱的行动流量，震动为接续、多元的突然增量。举例，通过举办国际顶级演艺赛事眩惑跨城、跨国的不雅众，并篡改“票根经济”模式，结伙酒店、餐饮、商圈提供组合优惠与免费接驳，收效将突然从场馆内教导至全城。这种“演艺赛事牵引”模式，完了了从“流量”到“留量”、“过客”到“常客”的震动，为入境突然的可接续发展提供了新想路。
中国旅游估计院院长戴斌示意，跟着系列便利化措施不停落地，我国签证、支付、突然、产物、处事各方面详尽发力赌钱赚钱官方登录，2026年中国入境旅游有望插足一个高速增长、高品性发展的新阶段。