继雪王动画第二部《雪王之玄幻沙洲》冬至日本日上线后，12月25日，企查查APP骄横，“雪王爱动漫文化（北京）有限公司”（以下简称“雪王爱动漫”）注册开导，注册资金为6000万元。据悉，“雪王爱动漫”将主要讲求“雪王”IP的施行运营、学问产权保护、IP贸易化等业务。

推出洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”后，频年来，蜜雪冰城捏续在潮玩相近、文创家具、动画电影等文化标的加强IP实力。这些家具不仅在国内酬酢媒体上受到年青东说念主的关注，也飞速在外洋产生文化影响力。据联系媒体报说念，印尼许多小一又友学会的第一句汉文便是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”。

从蜜雪冰城在文化产业布局的又一着急落子可以看到，蜜雪冰城对“雪王”IP捏续布局，将来围绕“雪王”IP将有更多可能性得以开拓，“雪王”IP或有望成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一个着急增长点。

从“街溜子”到动漫主角

祥瑞物雪王，正在以“街溜子”的形象出咫尺各大酬酢平台上。网友眼中的雪王，不是在音乐节上打碟便是和蛋仔玩偶“比拼技能”，不是在街头倒立，便是挨家挨家“串门儿”。

也有网友看到，雪王不是在香港的街头“并立”踱步，便是在和土耳其东说念主有来有回地斗舞。网友称，“雪王除了自家的店铺哪儿齐去，是个实打实的街溜子”。

网友偶遇雪王和土耳其东说念主斗舞，在香港街头闲荡。

上述活跃在各大街头的“街溜子”雪王是蜜雪冰城的超等IP和品牌终生代言东说念主，出身于2018年的雪王因其呆萌可儿、和顺耿直的形象赢得了大量粉丝的喜爱，也因常常出没于各式禁锢所在，被簸弄“莫得雪王混不进去的圈子”。

近期，除了“街溜子”除外，雪王还多了一重身份——出说念成为动漫主角。就在12月21日，蜜雪冰城雪王动画第二部《雪王之玄幻沙洲》已在多个视频平台准时开播。这一次，第一部里夺回了冰淇淋权杖辅助了冰原大陆的雪王，在充满奥妙色调的彩砂镇开启了全新冒险。在满满敦煌格调的彩砂镇里，雪王和老一又友兔雇主、新一又友翠翠踏上了寻找神奇魅力彩砂、看守小镇的新征途。

这并非雪王初度贫寒影视圈。早在2023年8月，雪王担纲主角的首部动画《雪王驾到》就在各大视频平台上线，该动画首周在B站得益9.9的高评分，全网播放量朝上2亿次。雪王和一又友们积极勇敢，最终投降困难的故事赢得了可以的口碑，并得手创造出“奶茶番”等汇聚热词。

这次的《雪王之玄幻沙洲》除了连续了第一部的超高制作水准外，还带来了盛大新“惊喜”。其中，洛天依演唱的主题曲加入了更多中国传统乐器元素进行了重新编曲，同期《雪王之玄幻沙洲》还邀请到了《黑据说·悟空》的配音演员为全新的着急变装“献声”。而蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌行运咖也在动画中行为彩蛋惊喜亮相。

深谙年青东说念主的酬酢需求、以可儿耿直本性为特色的雪王，通过在各大平台的玩梗、爆梗、接梗等款式，还是俘获了一众年青粉丝。

IP有望成为新增长弧线

近日，蜜雪冰城还开导了“雪王爱动漫文化有限公司”，关于该公司将来的筹谋，蜜雪冰城联系讲求东说念主暗示，“雪王爱动漫”将主要讲求“雪王”IP的施行运营、学问产权保护、IP贸易化等业务。公开信息骄横，“雪王爱动漫”的筹谋范围包括不限于影视制作、艺术展览、音乐制作、文娱行状以及相近家具等。

值得一提的是，这亦然本月内官宣《雪王之玄幻沙洲》定档12月21日后，蜜雪冰城在文化产业布局的又一着急落子，可以看到，蜜雪冰城对“雪王”IP捏续布局，咫尺已有不少成绩。

《雪王之玄幻沙洲》动画截图

咫尺，蜜雪冰城已成为人所共知的品牌。2018年，蜜雪冰城推出了超等IP和终生代言东说念主“雪王”，咫尺，“雪王”IP还是成为了一个高出饮品的文化象征，累积了来抖擞工不同国度、领有不同文化布景的诚挚粉丝。

2021年，以“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”为主题的魔性洗脑宣传歌曲MV《蜜雪冰城主题曲》，领先将雪王IP推向市集圈层。在随后的一个多月时候内，各大酬酢媒体捏续发酵。凭据公开府上，那时在B站，以“蜜雪冰城”为要津词，名次前20与主题曲联系的热门视频累计相加播放量高达6000+万。

后续在2023年8月，首部主题动画《雪王驾到》推出，雪王初度闯入动漫圈便完结播放量朝上2.0亿次。蜜雪冰城本年1月2日递交的招股书骄横，扫尾2023年12月24日，“雪王”及“蜜雪冰城主题曲”的联系话题在主要酬酢平台上的累计曝光量鉴识朝上87亿次及84亿次。

在线下，蜜雪冰城通过三万多家门店汇聚及开展“雪王”巡游和冰淇淋音乐节等多种行动，完结对平日浪费群体的触达。“雪王”出咫尺冰淇淋音乐节、“蜜雪冰城”福袋节、以及“雪王”生辰派平等着急的“蜜雪冰城”行动中，并捏续受到浪费者关注。 蜜雪冰城推出的带有“雪王”可儿形象的玩物及水杯等相近家具也广受迎接。

在外洋，蜜雪冰城充分应用“雪王”IP因地制宜推出丰富营销行动，咫尺该品牌在多个地区相等是东南亚地区受到平日迎接及快速传播。举例，扫尾2023年12月24日，联系“蜜雪冰城印度尼西亚”(#mixueindonesia)的话题在TikTok上的累计曝光量朝上21亿次，另外越南2023年六一儿童节的雪王画图行动联系话题浏览量朝上6,600万次。通过平日的施行库，“雪王”蛊惑了来自不同国度、多元文化布景的浪费者和粉丝群体，引发了粉丝的共享和二次创作欲。

“雪王”IP文化家具。

跟着IP布局的冉冉铺开，蜜雪冰城缓缓在构建我方的IP全国。扫尾2023年12月24日，“蜜雪冰城”在微信、抖音、快手、小红书、微博及哔哩哔哩等六大酬酢平台共领有约4300万粉丝，为中国现制饮品行业最多。盛大浪费者积极参与丰富“雪王”的变装和形象并进行二次创作，其中，哔哩哔哩用户二次创作的视频筹划播放量朝上1.63亿次。“雪王”的可儿形象也深受东说念主们喜爱，东说念主们在酬酢平台上创作了许多以“雪王”为原型的模样包。

凭据灼识究诘的申报，蜜雪冰城还是成为中国第一、巨匠第二的现制饮品企业，巨匠门店数目朝上3.6万家。在东南亚，蜜雪冰城是当地市集名挨次一的现制茶饮品牌。印度尼西亚《雅加达邮报》曾报说念称，在印尼，蜜雪冰城和雪王还是成为酬酢媒体上的热门。当地许多小一又友学会的第一句汉文便是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”。

行为现制饮品边界独树一帜的IP形象，“雪王”始于饮品又高出饮品，缓缓成为了融入浪费者日常生计的文化象征。有业内东说念主士觉得，“雪王”的贸易及社会价值思象空间浩瀚，而“雪王爱动漫”的开导，足以体现蜜雪冰城对“雪王”IP的疼爱，也骄横出其将围绕“雪王”IP，开拓更多可能性的意图。将来“雪王”IP会否成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一条增长弧线？值得期待。

采写：南齐记者 林文琪网赌游戏