“昨天我把往届金轩奖呈报的案例作念了一个总结，11届共收到1005个案例，不错组成中国汽车营销的小模子，将来咱们也但愿通过金轩辩论院挖掘这些案例背后的趋势。放浪今天，咱们将累计颁发268个奖项，平均不祥有27%的案例能够获奖。每一届金轩奖都战胜相似的原则去评审，我想这件事会带来遥远的复利。”金轩奖评审团主席、知萌掂量机构独创东说念主兼 CEO肖明超在第十一届金轩奖授奖仪式上说。

2025年1月6日，第十一届金轩奖授奖仪式在北京举行。现场皆聚了中国汽车行业的营销东说念主才，金轩奖不啻是对营销团队以及企业的细则和嘉奖，更垂危的是，组成了一部记载中国汽车营销东说念主蜕变和奋进的变迁史。

针对夙昔10年取得金轩奖的案例，肖明超算作趋势营销众人，总结了它们不约而同背后的四个基本议题。

第一个为品牌端，他合计这是企业早先疼爱的少许，营销东说念主每天都在想考何如合手续提高品牌价值，其中的一个场所是让品牌年青化，另一个是品牌形象力的活化；第二个是流量端，车企都在争夺浮滥者的提神力，背后是提神力所带来的坚定价值；第三是东说念主群端，何如提高用户价值，对细分东说念主群场景的感情度以及开荒自己的用户生态，这恰是新势力们的蜕变而传统车企则不断蜕变学习的要道点；第四是社会端，这里主要指社会牵累，这是企业品牌的社会价值。

2024年，从提报金轩奖的案例中，肖明超总结了十大趋势，其中智驾技巧体验这一类传递感知价值的营销已成为汽车行业的多量作念法。另外，厚谊共识营销，这些计谋已潜入传递到各家车企。

瞻望2025年，“求真”与“向实”成为年度浮滥要道词。

肖明超说，具体发扬为浮滥者对产物品性的注视会越发严苛，“求真”已深深烙迹在浮滥理念之中，浮滥者不仅执着于追求事物的本体本真，更在不断探寻生计的深层真意，并渴慕取得可感知的新质体验。这导致中国阛阓已出现浮滥分级的表象。

这一表象将酿成四大阛阓的分级。

第一个阛阓是平替的极致性价比阛阓，这一细分阛阓主要感奋浮滥者对实用性和价钱明锐性的需求，品牌通过提供高性价比的产物来赢得阛阓，包括闲居感奋基本功能需求的刚需品的性价比替代，以及在一些日用品范畴出现的大牌平替产物。

具体到汽车行业，不错贯穿小米SU7平替保时捷的某一款车。

第二个阛阓是优替的质价比阛阓，它的特质是浮滥者着重产物的品性保证和价钱均衡，浮滥者满足为略高的价钱支付以获取更好的品性体验。

第三是情替的心价比阛阓，这一阛阓的特质是在功能价值感奋基础上，为浮滥者提供新的体验价值、心情价值和场景价值的产物；或者是为感奋心情浮滥、精神浮滥、文化浮滥的新赛说念。

第四是贵替的奢价比阛阓，它的特质是通过工艺蜕变、筹谋蜕变、技巧蜕变、文化蜕变创造细巧及亏欠感，创造新的亏欠感，贵的不再是标记，而是确凿的可感知价值，以感奋尖端浮滥东说念主群的的浮滥需求。

2025年，汽车阛阓将不绝分化，这四个阛阓的特征更为清爽，每一家车企将在各自锚定好的分级阛阓里进行有针对性的交代。这意味着企业一边打价钱战，一边不绝沿用或调遣营销计谋。

算作第十一届金轩奖的垄断方代表，推能源集团董事长贾晓坤说：“咱们看到，越来越多的中国汽车品牌积极拥抱变化，通过精确的阛阓定位、个性化的产物策略、多元化的营销技能，得胜地赢得了浮滥者的认同与相信。这些优秀的营销案例，代表了中国汽车营销的最高水平，展现了中国汽车品牌在营销蜕变范畴的无穷后劲。”

算作特邀嘉宾，中国汽车流畅协会汽车阛阓辩论分会布告长崔东树预测了2025年的销量，他示意，现在预测2025年国内零卖增速2%，呈现前低后高的走势。2025年第一季度料到负增长3%，由于2025年4季度的报废更新、以旧换新政策与新能源车的车购税减税政策靠近退坡，因此2025年4季度的增长力度料到很强。

轩辕之学副校长兼教务长孙学琛说，营销需要去不断挖掘新的蜕变。2024 年，汽车行业的 “卷” 照旧参预各个范畴，包括尺寸、神气、建立等。夙昔汽车产物“卷”的更多是可用性的部分。但用户会有自我抒发，条件卓尔不群，这些算作汽车产物来讲应该是给咱们营销东说念主提供枪弹，匡助大家去作念各种化的“卷”的讲和。在浮滥范畴，要想有新的营销，背后一定是产物的个性化、独到性，其所带来的内容辅助营销东说念主打新的玩法。

清华大学蜕变发展辩论院白刚透露抒发了产物是生计姿色的映射，他说：“汽车要缓缓从复杂的技巧型产物转为更多地直面主顾。汽车将来会前卫化，产物的推出速率、生命周期可能会跟以往截然有异。当汽车浮滥东说念主群的物资需求被相比地面感奋后，东说念主的精神需求一定会越过物资需求，是以越来越多的产物会强调工业筹谋，会站在东说念主文和科技的交叉点上再行去想考产物、技巧。”

金轩奖，由汽车交易批驳与知萌掂量机构聚首发起创立，首届金轩奖启动于2014年。十年来，金轩奖择高而立，激动汽车营销上前进，涵盖了汽车营销的全链路，得到了厂商的合手续补助。

从第10届驱动，金轩奖迎来全面升级扩容：开荒以奖项为中枢，多方协同共创参与，打造汽车营销蜕变生态圈。

以下是第十一届金轩奖获奖名单。